2025年10月16日-10月18日，第113屆全國(guó)糖酒會(huì)在南京國(guó)際博覽中心正式拉開帷幕。本屆秋糖以“四美新秋糖”為關(guān)鍵詞，首次打造“秋糖季”，深度融合城市資源，呈現(xiàn)一場(chǎng)集產(chǎn)品交易、趨勢(shì)發(fā)布、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與消費(fèi)狂歡于一體的行業(yè)盛會(huì)。在這場(chǎng)食品行業(yè)的頂級(jí)盛會(huì)上，國(guó)內(nèi)知名企業(yè)萬茗堂精彩亮相，攜宜賓五糧液股份有限公司旗下多款高端文創(chuàng)酒水產(chǎn)品閃耀登場(chǎng)，以獨(dú)特的陶瓷文化、書畫文化與龍文化融合設(shè)計(jì)，成為展會(huì)中一道亮麗的風(fēng)景線。

本屆秋糖規(guī)劃展覽面積達(dá)20萬平方米，匯聚來自全球40個(gè)國(guó)家的4000家企業(yè)參展，涵蓋酒類、飲品、休閑食品、調(diào)味品等全品類，貫穿原料、加工、包裝等全產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)內(nèi)30個(gè)展團(tuán)以及意大利、俄羅斯等12個(gè)海外展團(tuán)同期亮相，齊聚千余家知名企業(yè)。

當(dāng)前，酒水行業(yè)正處于深度調(diào)整期，呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從供給端看，酒類生產(chǎn)企業(yè)面臨著原材料成本上升、環(huán)保要求提高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重壓力。從消費(fèi)端看，新一代消費(fèi)者的崛起帶來了消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的顯著變化。他們不再滿足于酒品的基本飲用功能，而是更加追求文化內(nèi)涵、審美價(jià)值與個(gè)性化體驗(yàn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)白酒產(chǎn)量同比有所下降，但高端白酒的銷售額卻保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，這反映出消費(fèi)者從"量"到"質(zhì)"的需求轉(zhuǎn)變。同時(shí)，文創(chuàng)酒類市場(chǎng)以每年超過20%的速度快速增長(zhǎng)，成為行業(yè)中最具活力的細(xì)分領(lǐng)域之一。這種消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，為有準(zhǔn)備的企業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。

在這一行業(yè)背景下，國(guó)內(nèi)知名酒企萬茗堂與宜賓五糧液股份有限公司合作推出的高端文創(chuàng)酒水，精準(zhǔn)把握了消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。這些產(chǎn)品不僅保持了酒水傳統(tǒng)的卓越品質(zhì)，更通過文化賦能提升了產(chǎn)品的附加值和獨(dú)特性。

現(xiàn)場(chǎng)注意到，萬茗堂展出的宜賓五糧液股份有限公司系列產(chǎn)品，真龍?zhí)熳蛹獞c雙子瓶、真龍?zhí)熳又磷瘕堗]紀(jì)念酒、春夏秋冬24節(jié)氣酒、春夏秋冬郎世寧花鳥酒等多款文創(chuàng)精品，將中國(guó)千年陶瓷工藝、龍文化、書畫文化與酒文化完美結(jié)合，每一款酒都是一件藝術(shù)品。特別設(shè)計(jì)的龍文化系列，更是在傳承中華文化圖騰的同時(shí)，賦予了產(chǎn)品吉祥如意的美好寓意。這種"酒器+文化+品味"的多維體驗(yàn)，為酒水行業(yè)提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)的新思路。

該企業(yè)此次展出的文創(chuàng)酒水作品，體現(xiàn)了其對(duì)傳統(tǒng)文化元素的深度挖掘和現(xiàn)代詮釋。這些文創(chuàng)酒水的開發(fā)過程本身就是文化創(chuàng)新的實(shí)踐。據(jù)悉該企業(yè)組建了專門的文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，深入研究和梳理中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，并與工藝美術(shù)大師、非遺傳承人、知名藝術(shù)家等開展廣泛合作。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，既尊重傳統(tǒng)工藝的精髓，又融入現(xiàn)代審美理念，使產(chǎn)品既具有歷史厚重感，又符合當(dāng)代人的審美需求。

在糖酒會(huì)這一行業(yè)風(fēng)向標(biāo)式的舞臺(tái)上，萬茗堂的展出不僅展示了產(chǎn)品，更展示了一種文化賦能的發(fā)展理念。通過深度挖掘中國(guó)文化元素，將酒從單純的飲品提升為可收藏、可鑒賞、可禮贈(zèng)的文化載體，極大地拓展了產(chǎn)品的價(jià)值邊界。

從市場(chǎng)反饋來看，這種文化賦能的模式取得了顯著成效。展會(huì)期間，萬茗堂展臺(tái)始終人氣旺盛，前來咨詢、洽談的經(jīng)銷商和客戶絡(luò)繹不絕。多位專業(yè)買家表示，萬茗堂的文創(chuàng)酒水填補(bǔ)了市場(chǎng)中高端文化酒品的空白，既有品牌背書，又有獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，在禮品市場(chǎng)和收藏市場(chǎng)都具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在白酒行業(yè)從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，文化附加值已成為品牌突圍的關(guān)鍵利器。這種創(chuàng)新模式的影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)，展會(huì)上不少酒企都推出了具有文化特色的產(chǎn)品，文化創(chuàng)新正在成為行業(yè)共識(shí)。

從行業(yè)角度看，文創(chuàng)酒水的發(fā)展也將推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新。例如，包裝設(shè)計(jì)、工藝制作、文化創(chuàng)意等環(huán)節(jié)都將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。這種跨界的融合創(chuàng)新，有望形成新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)酒水行業(yè)向更高質(zhì)量、更多元化的方向發(fā)展。

在文化自信日益增強(qiáng)的今天，將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)產(chǎn)品完美融合，必將贏得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，開創(chuàng)酒水行業(yè)發(fā)展的新篇章。知名酒企萬茗堂的成功實(shí)踐表明，在消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代，酒水企業(yè)不僅要在品質(zhì)上精益求精，更要在文化內(nèi)涵和消費(fèi)體驗(yàn)上不斷創(chuàng)新。只有將產(chǎn)品價(jià)值、文化價(jià)值和情感價(jià)值完美結(jié)合，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。